当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容
在第五届SD市旅游节进行“SD辣妹”评选活动策划建议
作者：佚名 时间：2003-9-16 字体：[大] [中] [小]
-
关于在第五届SD市旅游节进行“SD辣妹”评选活动策划建议
一、活动相关前题：
（一）、此次评选活动，立足于提升读者对《SD晚报》的媒体关注度，宣传方式以新闻报道为主。
（二）、“辣妹”的评选，应从体现“SD年青人豪爽、火辣精神”的“吃得辣、喝得辣、唱得辣、舞得辣、玩得辣、游得辣、穿得辣、爱得辣”八个充满休闲生活情趣的方面进行。
（三）、活动宣传中，应体现该活动由《SD晚报》和西南星研究协会共同策划，体现双赢。
（相关赞助单位的招商工作，由报社广告部实施执行）
二、活动主题：
“M辣、M酷”
（妹辣、妹酷）
三、活动目的：
（一）、在《SD晚报》改版后，提升该报在市民中的知名度，为改版后晚报读者的报刊消费心理变化进行协调；
（二）、让《SD晚报》的餐饮、休闲、旅游等专版新闻内容，更具市民亲和力和生动性，为其广告投放量，增强媒体品牌优势。
（三）、包装“SD辣妹”，为《SD晚报》开避一个可持久发展的品牌栏目，充分发展媒体宣传的商务效能。
四、活动时间：
一个月
（30天时间，用前6天的时间，对所有可上报进行宣传的参评者进行宣传；用后24天时间，对每一项活动内容按时进行连续发布）
五、参选对象：
（一）、年龄在18岁—30岁的SD年青女性；
（二）、参选学历水平必须在高中以上；
（三）、身材、面容姣好，有气质、精神佳，性格活泼、乐观、开朗；
（四）、具备SD妹子的火辣性情，行事为人个性彰显，特别是在“吃、喝、唱、舞、玩、游、穿、爱”等休闲生活方面，更显山城“辣妹子”的风格，又辣又酷，个性特色十足，爽辣人心，爽辣人眼。
六、执行说明：
（一）、组织评委会：
组织《SD晚报》、西南星研究协会相关人士，以及一些文化界、餐饮界、娱乐界、旅游界知名人士，组成“ABC杯首届‘SD辣妹’评选组委会”，对每位参赛者进行集体评选，组织架构上体现活动的“休闲主题”。（“ABC”杯可由某企业进行冠名，在整个活动中进行宣传）
（二）、评选标准：
在“评选内容”中，根据每一项内容进行设置。
（三）、参评者报名：
所有欲参评者，均在《SD晚报》相关部门报名，并交付、填写必需提供的个人相关资料，报名名额不限。
（个人相关资料：身份证原件、复印件，户口原件、复印件，学历证原件、复印件）
（四）、对“可宣传者”的选择：
因时间和媒体版面条件限制，不可能将所有报名者予以宣传，所以，由《SD晚报》、西南星研究协会组织相关人士，在活动正式开始前，对所有报名者进行初选，选出部分适合于本次活动宣传推广的报名者，进入以后的评选活动。
选出20名左右参评者，跟据“选评内容”及媒体安排，在活动中进行安排宣传。
（五）、选评前信息发布：
在活动开始前一周时间，进行“SD辣妹”评选活动的前期宣传，吸引更多的读者和预参评者关注，信息发布主要由新闻和广告两种形式进行：
1、新闻推广：
（1）宣传线索：某日，《SD晚报》刊出悬疑式的重头新闻：读者将晚报热线电话“打爆”，询问晚报是不是要搞一下什么重要的“市民参与型”活动，让记者应接不暇……————连续一、两天都是电话“打爆”，询问气氛异常热烈；更有不少市民直接到晚报接待处询问，拥挤热闹……————而《SD晚报》相关记者及领导，故作神秘状，仅对该活动透露出只言片语……————更引发广大市民及相关媒体（找电视台、广播电台联合协助报道，不用找其他报媒）的深入关注……————“纸终于包不住火”，在广大市民的急切关注下，晚报对“首届SD辣妹评选活动”的信息发布，激发了广大读者的参与热情，报名者众多，踊跃参与，热情高涨，令人意想不到……————活动的开始时间及执行流程的细节信息发布。
（2）、宣传要点：
A、在整个新闻宣传中，必须持续突出读者对此次活动关注及参与的异常热情；
B、集中突出市民前来询问的火爆，特别引入“还有外省和外国女性朋友”前来询问和参与报名；
C、展现出前来询问、报名的多为年青女性，而且这些女性很多是诸如“SD美视学院”等想进入演艺、模特行业的年青人。
D、将有关“活动”的话题，搞得“神秘”一些，充分激发人们的关注兴趣。
2、广告推广：
在新闻推广宣传中后期，进行广告推广，发布整个活动的具体执行流程及细节，拟在活动开始前的宣传周内，于《SD晚报》开设3个整版广告进行宣传，于该周的每天在“SD人民台”、“SD商广台”、“SD经济台”、“SD音乐台”、“SD交通台”晚间，集中投放10—20分钟的广告段（每天的投放时段协调安排）。
（四）、选评内容：
（于《SD晚报》上，开设“SD辣妹评选”新闻专版，于活动期间的30天内，连续宣传活动信息，达到持续吸引读者的目的。）
1、在30天的活动期间的前6天，于开设的“辣妹评选”新闻专版上，对初选出的20名左右进行图文结合的新闻宣传，将具有代表性参与者的姿彩，充分展现评选活动的“靓”点。
2、具体评选内容：
（1）、评选说明：
活动按顺序推出“吃得辣、喝得辣、唱得辣、舞得辣、玩得辣、游得辣、穿得辣、爱得辣”八个具体评选项目，在一个月活动的后24天，每3天进行一个项目，评委会的评委根据各项评选项目的评分标值及参评者的反应打分，参评者中累积总分居前三名者，则评为“SD辣妹组合”。
（2）、奖项说明：
评选出三名“SD辣妹”，组成“SD辣妹组合”；
参评总分为第一者，授予“SD金牌辣妹”称号，奖励现金20000元，一次7日省外旅游和某餐饮娱乐机构的个人消费8折卡，并特聘为《SD晚报》休闲消费版的形象代言人，享受相关经济利益；
参评总分为第二者，授予“SD银牌辣妹”称号，奖励现金15000元，一次5日省外旅游和某餐饮娱乐机构的个人消费7折卡；
参评总分为第二者，授予“SD水晶辣妹”称号，奖励现金10000元，一次3日省外旅游和某餐饮娱乐机构的个人消费8折卡。
（3）、评选项目：
（★：项目内容；☆：评分依据）
A、“吃”得辣：
★：推出30道“燥辣”菜品，看谁最快吃完（10分）
☆：吃完30道菜的时间，谁最快得分就最高（4分）
☆：吃辣菜时的优雅度（3分）
☆：吃辣菜时的情绪控制能力（3分）
★：吃完后，每人凭参评者的记忆力，默写出30道菜品的名称（30分）
☆：只有写对一道菜名才能得1分（写错不扣分）
★：凭着自己惊人的分析力，默写出30道菜品中所有的配菜原料（累积分）
☆：只有写对一种配菜原料才能得1分（写错不扣分）
（场地和菜品由餐饮企业等相关赞助商提供）
B、“喝”得辣：
★：参评者每人快喝1瓶或2瓶啤酒，看谁喝得快（10分）
☆：喝完啤酒的时间计分，谁最快得分就最高（10分）
★：品酒辨酒，10类不同的国内外名酒，参评者品尝后默写出所品尝的酒的类别及原产国籍（10分）
☆：只有写对一个品类才能得1分（5分）
☆：只有写对一个酒类的原产国籍才能得1分（5分）
（场地及酒品由酒吧等相关赞助商提供）
C、“唱”得辣：
★：每位参评者登台献酷辣的劲歌一首（10分）
☆：表演时的音声（4分）
☆：表演时的身体语言（3分）
☆：表演时的情绪表达度（3分）
（场地及表演设施由的吧、舞厅等相关赞助商提供）
D、“舞”得辣：
★：每位参评者登台畅跳劲舞、锐舞一曲（10分）
☆：表演的舞姿（4分）
☆：表演时的情绪表达度（3分）
☆：对舞蹈节奏感的把握（3分）
（场地及表演设施由的吧、舞厅、酒吧等相关赞助商提供）
E、“玩”得辣：
★：参评者将自己在美食、旅游等方面玩得最酷、最辣，自己一辈子记忆度最深的经历，写成短文，在晚报上发布，文章格式不限，内容清新、健康、时尚（10分）
☆：评委根据参评者的文彩给分（10分）
F、“游”得辣：
★：组织参评者到某一旅游景区，各参评者自由发挥，选择景点，摆出自己认为最酷的姿势，拍成一组酷照，体现自然与人的结合，借景发挥，并写出一句与自然环保、美景相贴合的最辣、最酷的游后心得（10分）
☆：酷照中人与自然相得益彰的程度（7分）
☆：游后的辣酷心得（3分）
（旅游活动由旅行社等相关赞助商提供）
G、“穿”得辣：
★：组织参评者自己选择、组合赞助商提供的服装，仿模模特走台，由评委进行现场评分（40分）
☆：“休闲装”模特走台，姿势（4分），身材（4分），现场情绪、神态（3分）；
☆：“礼服”模特走台，姿势（4分），身材（4分），现场情绪、神态（3分）；
☆：“内衣”模特走台，姿势（4分），身材（4分），现场情绪、神态（3分）；
☆：“职业装”模特走台，姿势（4分），身材（4分），现场情绪、神态（3分）；
（服装、场地设施由各服装厂、销售商或商场等相关赞助商提供）
H、“爱”得辣：
★：热吻激情，参评者和合作者激情相吻，在规定时间内，按规定动作及创意动作完成接吻，由评委根据参评者与合作者的默契、动作的优雅度、吻的热情程度、对动作的创意性来评分（60分）
☆：站吻（规定动作）：双方站着接吻，时间为3分钟（10分）
☆：坐吻1（规定动作）：双方中的一方坐在椅子，身上抱着另一方接吻，时间为3分钟（10分）
☆：坐吻2（规定动作）：双方都坐到地上，随意而吻，但其中任何一方都不能躺在地上，时间3分钟（10分）
☆：侧吻（规定动作）：接吻者中，一方的身体弯腰尽量前倾，抱住另一方；另一方面对前者，身体弯腰尽量后仰，最好是两唇相贴的平面，与地面平行（10分）
☆：创意吻（创意动作）：接吻双方，默契配合，做出一个有创意的吻接动作（健康的接吻动作），动作夸张有趣，让人意想不到，让评委及读者大开眼界（20分）
（场地由酒吧、的吧等相关赞助商提供）
（五）、评选进程的信息发布：
在一个月活动的后24天中，每3天为一期，在《SD晚报》上开设一个或两个“辣妹评选”新闻专版，发布一个评选项目的相关内容，连续24天，发布以上8个项目执行细节，将活动生动有趣地展现在读者面前。
（建议：1、在对每个项目的宣传中，将每项评选活动得分的前五名参评者，作为重点报道对象；2、引入“读者点评热线”和“读者辣妹点评专栏”，在各期新闻专版对活动项目的宣传中，对参评者进行“个性化”点评，形成活动与读者的互动性，让更多的读者参与活动。）
（六）、关于“辣妹”活动后的宣传：
在活动结束后，以新闻和广告的对活动进行总结性宣传。
新闻：以评选出的“SD辣妹组合”、读者、各参评者、报刊、社会各届知名人士等几方的角度，从活动全面成功的角度，对该活动的进行新闻报道，为活动在舆论上划一个圆满的句号。
广告：招集各赞助商发布一个半版广告，祝贺此次活动的全面成功，并将成功选出“SD辣妹组合”在广告上进行宣传，对活动进行商业化渲染。
七、活动效果预测：
此次活动是《SD晚报》自改版之后，推出的一个结合了SD地方人文特色和《SD晚报》强大媒体号召力的公关活动，它将展现SD市两个文明建设方面的卓越成效，体现新一代SD市民的精神面貌，为《SD晚报》在“西部大开发，SD大发展”的宏流中，继续
发挥正确的舆论导向作用、成为市民心中的媒介精品，注入新的活力。
西南星旅游景区营销研究协会
林轶
二OO二年九月十八日